Articles sur l'Inbound Marketing

La méthodologie inbound en détails : La place du blogging dans l'inbound marketing

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Régulièrement, je reçois des messages de personnes me demandant ce qu'est l'inbound marketing (oui, il y en a encore qui me posent la question ^_^). Au delà du fait que c'est la meilleure pratique de marketing sur internet depuis 2006, il faut comprendre qu'elle est composée d'éléments qu'il faut maîtriser, pas forcément les uns après les autres, mais assez souvent les uns en même temps que les autres, surtout si on est seul dans la gestion de la stratégie inbound d'une structure, peu importe la taille de celle-ci.

 

Aujourd'hui on va parler d'un des éléments sur lesquels se repose la première phase (la phase d'attraction) : le blogging.


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Afrique, Cameroun : Pourquoi commencer par l'inbound marketing ?

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Afrique - Cameroun - Pourquoi commencer par l'inbound Marketing ?_Paul Emmanuel NDJENG_Inbound361

Le taux de pénétration d'internet en Afrique fait de grands pas en avant chaque année. De plus en plus de personnes prennent conscience de l'importance de la toile et des possibilités qu'elle offre.

 

C'est pourquoi il y en a un nombre croissant qui se lancent sur la toile, avec l'espoir que celle-ci sera pour eux une forme de coffre au trésor qui s'ouvre facilement et qui apporte des gains immenses.

 

Les "succes stories" que l'on répand justement à propos de blogueurs à succès, de "youtubeurs" millionnaires, en occident comme en Afrique, continuent à alimenter cette apparente belle image de l'internet à succès, qui fait, en même temps, croire à certains, que ces résultats s'obtiennent avec une certaine facilité.


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Qui sont les meilleurs pratiquants de l'inbound marketing au Cameroun ?

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Les meilleurs pratiquants d'inbound marketing au Cameroun_Paul Emmanuel NDJENG_Inbound 361_Inbound Marketing_Cameroun_Afrique

J'ai récemment réalisé que l'inbound marketing, meilleure pratique de marketing sur internet depuis 2006, n'était pas si nouveau que ça au Cameroun, en réalité... Oui.

Il y en a qui le pratiquent au Cameroun depuis un bon nombre d'années déjà, et ils sont bien loin d'être ceux qui pourraient te venir à l'esprit tout de suite... Non.

 

Ils ne sont pas proches de l'ordinateur ou même d'internet, et en fait, ils pratiquent l'inbound marketing dans l'environnement "physique" camerounais chaque jour pour leur activité.  J'imagine bien ton regard rempli de questionnements à la lecture de mon propos introductif.

 

Allons-y donc !


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Blogueur débutant : Pourquoi et comment définir ta cible

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Header_21 Jours pour avoir un bon blog_Jour 5. Blogueur débutant : Pourquoi et comment définir ta cible_Paul Emmanuel NDJENG_Inbound Marketing_Cameroun_Afrique_Inbound361

"Se lancer dans le blogging" est une expression que l'on retrouve sur les lèvres de beaucoup qui entendent parler des histoires à succès de certains blogueurs.

 

Cependant, le blogging n'est pas aussi simple qu'il peut paraître. Il peut parfois se révéler complexe, et ceci vaut pour tout le monde, qu'on soit au Cameroun, en Afrique, ou partout ailleurs. Les principes sont les mêmes.

 

Un des éléments fondamentaux dont on va parler aujourd'hui (si tu veux bien laisser un commentaire ^_^) c'est la cible, élément très important à définir, même si on est débutant.


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La checklist pour réussir le lancement de son site web

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Image à la une_Checklist avant de lancer son site web_inbound361_Paul Emmanuel NDJENG

Lancer son site web ! C'est quelque chose n'est-ce pas ? Ça s'apparente au lancement d'une entreprise, tant est-il que les sites internet sont bel et bien, aujourd'hui, les interfaces de projets professionnels (même s'ils peuvent également être personnels, mais dans le contexte camerounais et africain en général, je pense que c'est plus la première option qui est exploitée).

 

Cependant, un site internet n'a pas besoin d'être prêt à 100% au moment d'en parler. L'avantage d'internet c'est de pouvoir faire des mises à jours, ajustements, et perfectionnements de manière rapide.

On n'est jamais prêt pour lancer la communication, mais il y a bien un moment où ils faut se lancer. Je m'en vais aujourd'hui partager avec toi ce que j'ai tiré d'un webinaire sur le sujet.


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Les outils pratiques du blogueur : La feuille de conception de contenu

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Feuille de conception du contenu de la Hubspot Academy_Inbound361.com_Paul Emmanuel NDJENG
La feuille de conception du contenu. Credits : Hubspot Academy

La capacité à organiser son travail est un élément indispensable pour tout blogueur qui souhaite rester actif sur la durée.

 

Ceci passe notamment par une production régulière de contenu, et d'un contenu qui répond spécifiquement aux besoins de ton lecteur idéal, ton buyer personae, en fonction de sa position dans le voyage de l'acheteur.

 

En regroupant les différents éléments de planification du contenu, on obtient  un document synthétique qui jouera le rôle de guide super pratique pour la production de ton contenu, sur la durée : la feuille de conception.


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Blogging : Avant de te lancer

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Blogging : avant de se lancer_Header_Inbound361_Paul Emmanuel NDJENG_Inbound Marketing au Cameroun et en Afrique

Que tu sois au Cameroun, en Afrique, comme partout ailleurs, si tu fais le choix d'avoir une quelconque activité sur internet, et que tu souhaites que celle-ci soit vue, tu dois la promouvoir, la faire voir. En des termes simplifiés : tu dois faire le marketing de ton activité.

 

Je tiens à préciser ici qu'on ne parle pas de commerce ou de vente, mais de marketing. Il s'agit, très simplement, d'emmener ton message vers les personnes que tu souhaites avoir comme audience, et le blogging en est un moyen.

 

Cependant, il est important d'avoir des éléments importants à l'esprit avant de te lancer : il faut avoir le bon mode de pensée et adopter la bonne pratique de marketing.

 


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Réussir sa stratégie marketing (inbound) sur internet : comment créer des personae pour ton entreprise (avec modèle)

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Paul Emmanuel NDJENG (PEN) le style numérique_ Réussir sa stratégie marketing (Inbound) sur internet : comment créer des buyer personae pour ton entreprise_atpen.jimdo.com

 

 

 

Le buyer persona (ou personae selon l'écriture, mais qui désignent tous la même chose) fait partie des indispensables d'une stratégie d'inbound marketing réussie. C'est d'ailleurs un élément important de toute stratégie de marketing, quelle qu'elle soit, car il permet, d'une certaine façon, d'avoir des idées un peu plus claires sur sa cible, afin d'ajuster la stratégie marketing du blog / de l'entreprise.

 


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Comment réussir sa stratégie marketing (inbound) sur internet : Le voyage de l'acheteur

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Paul Emmanuel NDJENG (PEN) le style numérique_ Comment réussir sa stratégie marketing (Inbound) sur internet : Le voyage de l'acheteur_atpen.jimdo.com

 

 

"Le voyage de l'acheteur". Voilà qui est l'une des composantes les plus importantes de la méthodologie Inbound et une expression récurrente dans mes articles. Aujourd'hui nous irons un peu plus en détails sur cet élément fondamental, sans lequel celle-ci (la méthodologie) n'aurait tout simplement aucun sens.


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(Blogging) Le contenu : qu'est-ce que c'est ?

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Paul Emmanuel NDJENG (PEN) le style numérique_ (Blogging) Le contenu : qu'est-ce que c'est ?_atpen.jimdo.com

 

Il y'a un manque cruel de contenu sur l'Afrique, par les africains, sur internet, et le Cameroun n'échappe pas à ce constat.

 

Cependant, si j'encourage continuellement des gens à produire du contenu pour internet, du contenu de qualité, j'insiste, il serait intéressant que ces derniers comprennent déjà ce que c'est que le contenu, et quelle en est l'utilité, pour un professionnel comme pour un amateur.

 

Plongeons ensemble la tête la première dans ce sujet critique de la méthodologie inbound, au Cameroun, en Afrique, et partout ailleurs.

 


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Community Managers : voici le Top 10 des meilleures pratiques sur les Réseaux Sociaux

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Paul Emmanuel NDJENG_Réseaux Sociaux_Top 10 des meilleures pratiques de Community Management sur les réseaux sociaux

 

La puissance que prennent les réseaux sociaux au Cameroun, comme dans bien des pays d'Afrique est grandissante. Bien que le ratio des camerounais connectés et actifs sur les réseaux sociaux ne soit pas particulièrement impressionnant, il est tout de même intéressant de pouvoir prendre avantage de ces derniers dès à présent, pour gagner en expérience, et prendre de l'avance sur l'avenir.

 

Cependant, il y a tout de même des éléments à intégrer dans la pratique régulière, en s'inspirant notamment de l'expérience des autres, et de ce qui marche.

 

Allez...Fonçons dans le tas !


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Comment déterminer le contenu à présenter à ton audience ? (Avec Podcast associé)

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Paul Emmanuel NDJENG (PEN) le stylo numérique_ Comment déterminer le contenu à présenter à ton audience_inbound361.com

Le contenu est ce qui meuble les échanges qu'on a, peu importe la nature de ceux-ci. Sur un plan marketing ou commercial, présenter le bon contenu au bon moment est critique, et détermine grandement l'atteinte de l'objectif visé. La question se pose donc de façon évidente, étant donné qu'à partir du moment où on met un site web / blog en ligne, on doit fournir du contenu, un contenu qui ravira l'audience, et qui nous permettra d'atteindre les objectifs fixés à l'origine : éduquer un maximum de personnes, générer plus de visites, obtenir des contacts commerciaux, etc.

 

La question du contenu et du type de contenu à présenter, ainsi que du moment idoine est donc une préoccupation constante pour ceux qui publient (ou désirent publier) du contenu sur internet, surtout s'ils veulent maintenir une certaine régularité dans leurs publications (et ceci vaut bel et bien pour tout le monde, qu'on soit au Cameroun, en Afrique ou même ailleurs) : Qu'est ce que je vais bien pouvoir produire aujourd'hui ? Quel sujet aborder ? Comment l'aborder ? En gros : Quel contenu offrir à mon audience aujourd'hui, et sous quelle forme ?

 

Aujourd'hui, je vais répondre à cette question !


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Inbound Marketing, bien plus qu'une nouvelle pratique qui marche sur internet : un style de vie

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Ce qu'est l'Inbound Marketing d'après @PEN, Paul Emmanuel NDJENG, le stylo numérique_Inbound Marketing au Cameroun et en Afrique

 

 

"L'Inbound marketing N'EST PAS un mélange de techniques et de pratiques brillantes. Non. C'EST un mode de pensée, c'est un style de vie"

 

Le marketing traditionnel, centré sur le marketeur et non sur le consommateur, ne peut définitivement pas faire long feu sur internet. Les techniques d'obturation de la vue (et de l'esprit ^_^) via le matraquage perdent tout leur pouvoir sur internet, car, sur internet, la cible a encore plus de pouvoir.


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Pourquoi avoir un site web ça ne suffit pas

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Tu as un site web ? Bravo ! …et après ? 

Ça fait un bon moment que tu désires avoir un site internet. Après le temps d'attente et de cogitation précédant ta décision, tu finis par franchir le cap (payer le développeur, le faire par toi-même avec un CMS, le développer, etc.) et voilà que ton site est en prêt à être mis en ligne…

 

Tu te dis, une fois que je l'aurai mis en ligne, tout ira pour le mieux. "J'aurai la visibilité que je cherche derrière un tel projet, les visites vont se multiplier, les prospects, les clients, les lecteurs fidèles…"

 

STOP.


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Entreprises, Institutions étatiques et professionnels du web : Comment utiliser les réseaux sociaux à votre avantage ? 1. Le Monitoring : pourquoi ?

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Paul Emmanuel NDJENG (PEN) le stylo numérique_ Comment utiliser les réseaux sociaux à votre avantage : le monitoring, pourquoi ? _inbound361.com

 

Les personnes qui offrent des formations sur les nouvelles pratiques et les nouveaux métiers du web en ce moment sont, pour la plupart, des occidentaux, dont le contenu de la formation résulte d'études menées sur les habitudes de leurs populations cibles : les peuples occidentaux.

 

Même s'il existe des similitudes dans les comportements des personnes de classes sociales semblables dans des régions diverses du monde, il n'est pas moins utile de faire attention à adapter et à "contextualiser" les pratiques qui ont rencontré un certain succès dans d'autres régions du monde, si tu veux qu'elles marchent dans la tienne.

 

 


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